Peu d'entreprises agroalimentaires ont osé franchir le pas et ouvrir un blog pour leur(s) marque(s). Yoplait vient d'ouvrir son blog : Bravo la petite fleur ! (le premier billet du blog a été rédigé le 15/05/2008). Ce blog, rédigé par Lucien Fa (Président) et Stéphane Dalyac (Directeur des ventes et marketing), « sera une fenêtre, de laquelle nous pourrons enfin nous adresser à vous, sans filtre déformant, sans fard et sans maniérisme, comme toute entreprise proche de ses consommateurs se devrait de procéder.»

Pour Yoplait l'objectif est d'en savoir un peu plus long sur ses consommateurs, sur leurs gouts, leurs habitudes, leurs attentes en matière de recette ; pouvoir échanger directement avec eux ; ou encore faire comprendre et faire apprécier l’univers du lait et des produits laitiers.

Cependant, Yoplait n'a pas ouvert et ne développera pas son blog seul : Yoplait s'est associé à blogAngels, accompagnateur de blogs de leur conception jusqu’à leur envol. Comment communiquer sur un blog ? Quel style employer, comment l’administrer ? Comment sortir de la communication institutionnelle ? Comment trouver le ton juste, en laissant la parole aux dirigeants de l’entreprise, sans être uniquement centré sur la vie de l’entreprise ? Comment ouvrir le champ des sujets possibles, mêlant explications stratégiques et anecdotes ? Autant de questions sur lesquelles blogAngels accompagnera la structure..

Bravo la petite fleur !