Les annonceurs de lʼagroalimentaire, regroupés au sein de lʼANIA, et les chaînes de télévision présentent « Trop la pêche ! », une série de dix reportages à visée éducative, portant sur la nutrition et la santé. Les programmes, dʼune durée de 1 minute 30 secondes chacun, seront multi-diffusés sur lʼensemble des grandes chaînes nationales, de la TNT et des chaînes thématiques « jeunesse » 1, ainsi quʼen télévision de rattrapage, pendant toute la période des vacances scolaires, du 6 février au 7 mars 2010.

« Trop la pêche ! » fait découvrir aux 6-12 ans et à leurs familles, à travers des mini-reportages, le quotidien dʼenfants animés par une passion sportive, artistique ou culturelle.

La série a pour ambition dʼaider les enfants et leurs familles à adopter une alimentation équilibrée et des comportements adaptés à leur mode de vie. Privilégiant une approche ludique et conviviale, fondée sur lʼexemplarité, elle repose sur un parti-pris éducatif fondamental : une bonne hygiène de vie, associant équilibre alimentaire, activité physique, partage et plaisir, permet de sʼapproprier son corps et de bien grandir.

Avec ces programmes, les annonceurs et les chaînes télé concrétisent un des engagements pris il y a tout juste un an dans la charte « pour promouvoir une alimentation équilibrée et une activité physique dans les programmes et les publicités diffusés à la télévision ». Cet engagement collectif inédit entre entreprises alimentaires et lʼensemble des chaînes de télévision, placé sous lʼégide du ministère de la Santé, du ministère de la Culture et du Conseil supérieur de lʼaudiovisuel, prévoyait en effet, entre autres, que « des annonceurs ou des groupements dʼannonceurs des industries agro-alimentaires s'engagent à financer des programmes courts dʼéducation adaptés au jeune public pour favoriser les bons comportements de vie, d'alimentation, et d'activité physique ».