Le groupe Danone semble se donner beaucoup de moyen pour développer son activité de produits distribués en pharmacie et à l’hôpital. Les segments visés sont notamment les allergies, la malnutrition, et la maladie d’Alzheimer. L’innovation et l’implantation dans de nouveaux pays sont les principaux objectifs pour Danone Nutrition Médicale.
Danone souhaite s’implanter sur un marché qui représente plus de 8 milliards de dollars implanté principalement en Europe et aux Etats-Unis. Ce segment représente pour Danone un tiers des ventes d’Activia mais est en croissance de 10% par an depuis 2007. Ce marché n’est pas seulement convoité par le groupe français : Nestlé serait fortement intéressé. Pour preuve les deux géants de l’agroalimentaire convoiteraient la branche nutrition de Pfizer.
L’objectif n’est pas de produire des médicaments, mais plutôt d’apporter des solutions complémentaires en améliorant par exemple , les goûts et textures des produits. Souvenaid entre également dans le type de produits développés par Danone.
Etre présent dans les centres de soins est également un moyen d’avoir un fort impact marketing. En effet, les patients ayant été en contact avec la marque dans un centre médical auront probablement le reflex d’acheter la marque lorsqu’ils seront de retour à leur domicile.
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