Le secrétaire d’Etat chargé du Commerce extérieur, Pierre Lellouche, a présenté la campagne « So French, so good ». L’objectif est de donner un nouveau souffle à l’exportation des produits de l’industrie agroalimentaire française.
La France compte mettre en oeuvre un plan d’action « export » spécifique, destiné à promouvoir l’agroalimentaire et les arts de la table français à l’étranger. Objectif de cette initiative : regagner des parts du marché mondial de l’agroalimentaire (la France a perdu, depuis l’an 2000, 2,6 % des parts du marché mondial de l’agroalimentaire, passant ainsi derrière l’Allemagne).
Site internet dédié, courts-métrages promotionnels, brochures : tels sont les outils qui seront mobilisés pour assurer une visibilité forte aux savoir-faire et aux produits français dans tout ce qui touche aux plaisirs de la table. Pour « donner envie de France » aux étrangers, explique le communiqué du ministère, il s’agira également de développer des applications numériques qui permettront de repérer le meilleur fromage français vendu à Istanbul ou de trouver des croissants à Shanghai, par exemple.
Par ailleurs, le logo officiel « So French, So Good » pourra être utilisé par les acteurs du secteur qui le souhaitent (restaurants, entreprises de l’industrie alimentaire…) pour marquer clairement leur appartenance au réseau de qualité français.
Le projet « So French, So Good », qui se définit comme un projet pour le long terme, sera déployé, dans un premier temps, dans les douze pays qui concentrent 66 % des exportations de produits agroalimentaires français :
- l’Allemagne, la Belgique, l’Espagne, les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, l’Italie, le Japon, la Suède ;
- mais aussi quatre pays émergents : le Brésil, la Chine, les Emirats Arabes Unis et la Russie.
L’opération de communication et les relations avec les prestataires impliqués dans le projet seront gérés par une entreprise délégataire du ministère de l’Agriculture. Seront également mobilisés les forces d’Ubifrance et son réseau commercial à l’étranger.
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